【寻找跨国“模范生”】比利时:迎娶“洋媳妇” 实现品牌梦

来源:互联网新闻 编辑:瓷都网·景德镇新闻网 时间:2019/10/14 14:37:17

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新蓝网-中国蓝新闻客户端8月29日讯(浙江卫视记者杨川源)作为欧洲第二大港口和重要的工业城市,比利时安特卫普也是时尚设计的高地,拥有众多的时尚研发和设计人才。在安特卫普,浙江企业正在以迎娶”洋媳妇“的方式,让欧洲老品牌重新焕发活力,也实现着自己的品牌梦。

“贴牌加工”到“收购海外知名品牌”

安特卫普是比利时最大的港口城市,这里以时尚研发而著称,可以说是整个欧洲重要的文化中心。在市中心的这条梅尔大街上,几乎汇聚了所有的比利时知名的商业品牌,被称作是整个城市的橱窗。 走在这条街上,会被随处可见的时尚元素以及古建筑的魅力所吸引,文化与商业相结合的气息扑面而来。

近期,正逢商品打折季,许多商店的橱窗上,都挂上了打折牌,争相吸引着顾客。走进梅尔大街上的一家百货公司,找到了有着百年历史的“海格林”箱包。2011年,它被来自浙江的力高集团收入囊中。五年来,这些销售终端正在悄然发生变化。

扩展品牌形象 拓展全球市场

海格林总部会议室里,一场公司高层对接会正在紧张进行。浙江桐庐力高控股公司董事长陈晓军在会议上说道:“我们品牌店铺的形象,全球统一度不够,通路的扩展要加快速度”。

只埋头设计,少过问市场,这样的老路不能再走。再过两天,海格林即将召开研发会议,力高董事长陈晓军带着拓展全球市场的方案,特意从杭州赶来。作为总设计师,昆特已经在海格林工作了十多年,他对并购前后的变化感受更深。

比利时海格林总设计师Gunter说:“收购的时候保留了这个品牌的灵魂,还有保留它的DNA,根源是比利时的品牌,然后做了一些在全球市场的扩展”。

浙江企业的品牌梦正在成为现实

从“贴牌加工”到“收购海外知名品牌”,陈晓军迈出了拥有自己品牌的第一步。 现在,海格林的销售遍布全球50多个国家,销售网点从原来的1000家扩大到近3000家。摊子铺大了,怎样让产品更有市场竞争力?

陈晓军说:“引擎就是创新,如果一个企业没有一个产品的创新的话,这个车子到后来还是要老化的。”

“借助海格林品牌的带动,力高正在桐庐打造投资12亿的国际箱包智慧产业园。携手比利时的品牌设计,发挥安特卫普港的区位优势,浙江企业的品牌梦正在成为现实。”陈晓军说。

Hedgren海格林进军中国市场

在比利时的民间流传着这样一句话,只要安特卫普人把手插进海水就可以赢得财富。作为欧洲第二大港的安特卫普因海而联通世界,而以品牌牵手的全球化运营,也必将让来自中国和比利时的更多企业走上更加宽广而精彩的共赢之路。

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